一个秘诀，让你明白时尚博主和买手们
都是怎么红起来的
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在如今这个时代，最受年轻小伙伴们追捧的，恐怕就是网红时尚博主了吧！
毕竟他们的生活看起来是那么光鲜亮丽，每天光靠穿好看的衣服拍拍拍，就能坐拥光环和不菲的收入，简直和躺着赚钱的理想人生，差不多了呀！
但你眼中的博主是这样的
可实际上，人家背后做的功课可能是这样的
同样，在时尚圈里另一个极度吃香，靠着买买买就能年薪百万的职业——时尚买手，也是深受大众欢迎呀！而在网红博主和买手这两个领域中，都逃不开的却是一个词——时尚营销【fashion marketing】。
的确，网红博主和时尚买手，他们的生活看似表面躺赢，实则在背后所积累的知识也是复杂的哦！
网红带货，买手——在时尚营销中都要学会这一点
首先，不管是营销一个品牌还是营销一个网红博主的IP，还是选一款能够爆火的时尚单品，他们要做到的都是知己知彼，百战不殆。那也就是说，他们都要足够了解自己的竞争对手，了解他们的特色和优势并且保持警惕；然后找到自己的核心竞争力，打开最具有针对性的市场潜在人群。
而对于一个时装品牌的营销，其实一开始也是去调查和了解市场中我们的敌人是谁，然后找到他们的优势和弱势，再加以对比后发掘自己所负责品牌的整体风格以及表现力，看如何运用品牌的特殊风格做到脱颖而出。
第二点，时尚营销人士必备技能
要想做好营销，就要懂得分析产品；如果连产品专业领域都不够了解和熟悉的话，又如何能作出专业的营销策略呢？
时尚行业是一个瞬息万变的世界，能做好时尚营销的人或者一个成功的时尚博主，都要具有专业知识背景去懂得分析当下的时尚潮流趋势，为什么有这种趋势？要对于市场的喜恶抱有足够的敏感度，才能保证自己展示和引领的风格出彩和与众不同。
想做服装设计师——不懂营销？别想！
说到时尚营销，其实我们绿苹果的有些同学也会说自己对营销不感兴趣，觉得自己只喜欢设计，所以不想学其他方面的知识，但其实，这种观念也来自于我们一直对于时装设计这个领域过于局限化的了解。
在时尚产业在全球都如此举足轻重的今天，如果你还认为服装设计师的工作只是画画设计图、做做衣服，那么你就太落后了。所以今天我们就来跟大家说说，为什么作为时尚产业中的顶梁柱，一个专业的服装设计师所需要必备的才能，一定比你想象中多得多。
大牌并非天生就是大牌——时装与品牌之间的关系
其实，作为一个专业的服装设计师，你的设计并不是完全依赖于自己的喜好或想象，而是要从把握市场定位开始，来确定自己这一套新作的设计方向，选材，剪裁，以及制作，其中熟悉工艺的生产流程甚至与企业上层的沟通都要保证一气呵成，滴水不漏地完成。
一个好的设计师，也绝对不仅仅追求外在的形式美感和视觉冲击力，并且更要了解市场和品牌理念，从而为自己想要打造的品牌形象和设计确定好方向。
曾经有关注于时尚产业的小伙伴们会告诉小编，他们会为了最最喜欢的品牌换了新晋的设计总监，而心理上有着很大的落差。
因为其实像是任何品牌的设计/创意总监，都是整个品牌挑大梁的人，而他们在时尚界又都是风格各异，气质独特的设计师，因此每个设计师所带领一整个品牌所进入的新的时代，为整个品牌注入的独特气质和风格等，都是很不一样的。
就好像由Sarah Burton执掌的Alexander Macqueen是这样的：
而曾经麦昆本人在世时的品牌形象，其流传下来的作品风格又是这样的：
还有在鼎鼎大名的海盗爷执掌下的迪奥是这样的！
但人家历史上一开始的经典设计其实是这样的：
所以，服装设计不仅是要设计好看的作品，作为优秀的服装设计师更应该对所处时代的市场和消费者有更加充分的了解，并与自己的设计相结合，方能创造出最适合自己的品牌形象，又在受众市场中广受欢迎的创作。
而且，时尚营销的重要性在对于塑造一个成功品牌的道路上，更是起着不可替代的作用。
毕竟大牌也并非天生就是大牌，正是因为它在时尚营销领域有其特殊的成功，再加之卓越的设计，才能流传百年，历久弥新。
因此，正因为该领域的重要性，不少大学现在也专门开设了这一专业，而且与国内相比，国外院校已形成了非常完整的授课体系，从本科开始同学们便能非常全面，且有针对性的开始接触时尚营销或时尚买手这个行业。
以伦敦时装学院本科课程为例：LCF的学生在本科阶段就能够申请入门级购买和销售职位以及相关领域的职位。而且课程中还包括可持续性，趋势研究，产品开发，供应链管理和贸易，时装业的未来等等这些也是时尚行业关心的重点。
而且该课程还会针对性的培养买手的基本知识与营销策略，产品开发技能，时尚文化历史研究与时尚商业的发展调研方法，以及专业的商业策划与零售管理内容，并要求同学们在大学学习期间完成工作实践。
有时学校还为同学们提供的商业合作机会，并且每年的合作项目与品牌有持续性的更新和拓展；学生在课外也将有机会与行业合作开展合作项目，并有机会参加可选的实习年。
好了，说了这么多，其实就是希望所有热爱服装设计领域的小伙伴们能够有更加广阔的视野，看到时尚营销领域的重要性。
而为了让大家有更多详细了解，我们还专门请来了著名获奖服装设计师Javier，在暑假为大家带来三个短期的工作坊，通过更加丰富多彩的课程内容，给予你们别具一格的体验！
【暑期时尚工作坊介绍】
Fashion Branding and Marketing workshop
时尚品牌和营销工作坊
通过探索创造时尚品牌的过程以及辨别市场趋势的方式，带领学生们学习如何针对特定的消费者人群发展出合适的品牌概念。
通过分析市场趋势以及品牌的潜在竞争者来定位潜在的用户群体，并且为品牌制定更具有吸引力的概念。
学习目标
分析市场并且辨别有利的市场形势
分析竞争品牌并且区分它们的弱势和潜在的市场机会
根据用户的定位描述，为新品牌创造概念
课程时间：7月13、15、20、22、27、29日，1-3pm
适合学生：7-9/10-12年级
Analyze Fashion Collection Workshop
分析时尚设计系列
第二个工作坊中，课程将通过回顾和分析一些重要时尚大牌的设计系列
来了解其中的设计逻辑，并且了解设计师如何传达一个概念?
学生们将学习设计师如何运用形状、材料和颜色来传达具有吸引力的概念，并了解设计师是如何表达自己想法的。
课程时间：7月6、8、10、13、15、17日，10-12am
适合学生：7-9/10-12年级
The Fashion Accessories Design Workshop
时装配饰设计工作坊
该课程将帮助学生们在体验设计及开发新鞋及包的过程中培养丰富的经验，通过了解其设计和生产，材料和技术的基础知识，学生将探索新的想法和他们开发真实产品的潜力。
学生将学习鞋子和包是如何制作的，涉及哪些制作过程，以及在设计这些配件时需要考虑哪些具体的设计元素。最后的作业，将是设计和开发一个新的鞋或包的设计原型。
课程时间：7月15、17、22、24、29、31日，1-3pm
适合学生：7-9/10-12年级
课程导师介绍
Javier老师是一位获奖的时装设计师，他的服装品牌HE (Hermanos Estebecorena)在全球运营了17年，更是通过生产创新和功能性的设计赢得了国际赞誉。
Javier在布宜诺斯艾利斯大学、温哥华视觉艺术与设计学院和拉萨尔学院获得学士学位，在学术界写作内容和教学设计超过20年。他还在室内项目和工商管理硕士课程中从事设计思维咨询工作，与公共和私营部门的客户合作。
如此与大师级设计师接触的机会，可是不可多得；虽然是短期的课程，可是这其中的含金量和难度，真不是一般的水平哦！
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